Kraków podbija serca. Coraz pilniej potrzebuje opowieści o rozwoju

Kraków od dawna zbiera dobre emocje, ale najnowszy obraz miasta pokazuje coś jeszcze. Z jednej strony są Wawel, Stare Miasto i turystyczny magnetyzm, z drugiej rosnące znaczenie technologii, biznesu i miejskich projektów, które nie mieszczą się już tylko w historycznej ramie. To właśnie ten drugi plan może dziś zdecydować o tym, jak stolica Małopolski będzie widziana poza własnym urokiem.

• Zachwyt wraca wraz z pierwszą wizytą
• Akademicka stolica zyskuje też inną twarz
• Nowoczesność wchodzi do opowieści o mieście

Zachwyt wraca wraz z pierwszą wizytą

Badanie przygotowane przez Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych objęło w kwietniu i maju 2026 roku 1024 osoby z całej Polski. Z próby wyłączono mieszkańców Krakowa, aby spojrzenie na miasto było możliwie zewnętrzne i porównywalne. Efekt? Kraków znów wyszedł z tego zestawienia bardzo mocny.

Najważniejsze liczby pokazują, że sympatia do miasta nie jest przypadkowa:

• 47,4 proc. badanych wskazało Kraków jako najlepszy kierunek na odwiedziny,
• 73 proc. ankietowanych deklaruje ogólnie pozytywny stosunek do miasta,
• wśród osób, które były tu w ostatnich trzech latach, odsetek ten rośnie do 81 proc.,
• średnia ocena wizyty sięgnęła 8,80/10.

To właśnie osobisty kontakt z Krakowem wyraźnie podbija ocenę. Miasto przestaje być tylko zbiorem znanych obrazów, a zaczyna działać doświadczeniem: spacerem, tempem ulic, atmosferą kawiarni, ruchem studentów i turystów. W spontanicznych skojarzeniach nadal dominują Wawel, Smok Wawelski i Stare Miasto, lecz dla wielu osób to już nie jest wyłącznie pocztówka z przeszłości.

Akademicka stolica zyskuje też inną twarz

Raport pokazuje, że Kraków najmocniej broni się tam, gdzie od lat budował swoją markę. Jest postrzegany jako miasto wyjątkowe, gościnne i warte polecenia. Respondenci bardzo wysoko ocenili też jego pozycję akademicką.

Wyniki mówią same za siebie:

• 33 proc. respondentów uznało Kraków za najlepsze miasto do studiowania w Polsce,
• 52 proc. wskazało go jako miasto, które chętnie poleciłoby znajomym,
• 53 proc. oceniło go jako jedno z najbardziej gościnnych miast w kraju,
• poprawiła się także ocena Krakowa jako miejsca do życia o 12 punktów procentowych względem badania z 2021 roku.

To ważny sygnał, bo pokazuje, że marka miasta nie opiera się już wyłącznie na historii i turystyce. Wysoka pozycja uczelni, tradycja akademicka oraz szeroka oferta edukacyjna sprawiają, że Kraków pozostaje naturalnym wyborem dla studentów. Równocześnie rośnie znaczenie codziennego komfortu, a więc tego, czy miasto daje nie tylko dobre zdjęcia, ale też dobrą codzienność.

Autorzy raportu zwracają jednak uwagę na cień, który wciąż pojawia się w odpowiedziach: jakość powietrza, mieszkania, zieleń, transport i infrastruktura. To obszary, w których oczekiwania są dziś bardzo konkretne, a sam wizerunek nie wystarczy.

„Kraków łączy prestiż dziedzictwa i marki kulturalnej z ambicjami nowoczesnej europejskiej metropolii” – podkreśla Daniel Wiśniowski, dyrektor Departamentu Marki Kraków.

Nowoczesność wchodzi do opowieści o mieście

Wizerunek Krakowa jako miejsca nowoczesnego wciąż nie dogania jego potencjału, ale zmiana już się zaczęła. W porównaniu z 2021 rokiem postrzeganie miasta jako nowoczesnego wzrosło o 9 punktów procentowych, a jako atrakcyjnego inwestycyjnie o 8 punktów procentowych. Jednocześnie tylko 23 proc. badanych widzi dziś Kraków jako miasto typu smart city.

To właśnie tutaj zaczyna się najciekawsza część miejskiej opowieści. W tle są projekty związane z sektorem high-tech, inicjatywy takie jak Space City, wzmacnianie środowiska start-upowego czy przeniesienie do miasta centrum Fundacji Start-up Poland. Dochodzi do tego przekształcanie terenów poprzemysłowych w Nowej Hucie, prace nad dzielnicą kreatywną na Wesołej oraz rozwijanie kierunków związanych z technologiami przyszłości, także z obszarem kosmicznym, w Akademii Górniczo-Hutniczej.

Na mapie rozwoju ważne miejsce zajmują również transport i gospodarka. Planowana budowa metra odpowiada na jedną z najczęściej wskazywanych potrzeb mieszkańców i odwiedzających, czyli sprawniejsze poruszanie się po mieście. Z kolei działające w Krakowie instytucje i inicjatywy, takie jak Krakowska Rada Przedsiębiorczości czy Klaster Zabłocie, pokazują, że biznes ma tu własne zaplecze, choć nie zawsze przebija się ono do ogólnopolskiej świadomości.

Do tego dochodzą niskie bezrobocie i dobre wynagrodzenia, które od lat budują pozycję miasta wśród specjalistów i osób szukających zawodowej stabilizacji. Raport sugeruje więc jasno: Kraków nie musi zaczynać od zera. Musi po prostu mocniej opowiadać o tym, co już się dzieje poza zabytkowym centrum.

na podstawie: Urząd Miasta Krakowa.