Łukasz Smółka na XXXIV Forum Ekonomicznym w Karpaczu promuje Małopolskę

Na XXXIV Forum Ekonomiczne w Karpaczu marszałek Województwa Małopolskiego Łukasz Smółka przedstawił strategię promocji regionu: od marki „Made in Małopolska”, przez kampanię „Małopolska Nieoczywista”, po inwestycje w lotnisko w Balicach i kolej — wszystko po to, by odciążyć Kraków i rozprowadzić ruch turystyczny po mniejszych miejscowościach.

• Zobacz, jak Małopolska promuje region na forum w Karpaczu
• Sprawdź, co Małopolska pokazuje światu i jak to wpływa na mieszkańców

Zobacz, jak Małopolska promuje region na forum w Karpaczu

W dniach 2–4 września 2025 r. w Karpaczu trwa XXXIV Forum Ekonomiczne — wydarzenie, które bywa nazywane „polskim Davos”. W trakcie jednej z sesji marszałek Województwa Małopolskiego Łukasz Smółka wystąpił jako panelista w debacie zatytułowanej „Współpraca się opłaca – samorządy na rzecz regionalnej promocji”.

Panel koncentrował się na tym, jak samorządy mogą łączyć siły, by efektywniej promować turystykę i kulturę regionu. W dyskusji brały udział osoby reprezentujące jednostki samorządowe z Polski i zagranicy, które dzieliły się praktycznymi rozwiązaniami oraz przykładami wspólnych działań przekładających się na atrakcyjność ofert turystycznych i kulturalnych.

Sprawdź, co Małopolska pokazuje światu i jak to wpływa na mieszkańców

W przemówieniu marszałek Smółka zaakcentował, że fundamentem marki Małopolska są dziedzictwo oraz turystyka — połączenie walorów kulturowych, historycznych i przyrodniczych z nowoczesnym rozwojem. Według niego taki efekt jest możliwy dzięki ścisłej współpracy władz województwa z mieszkańcami i lokalnymi samorządami.

• mówił Łukasz Smółka marszałek Województwa Małopolskiego

Władze regionu stawiają na zaangażowanie szerokiego spektrum podmiotów: urzędów, przedsiębiorców i właśnie mieszkańców, traktowanych jako naturalni ambasadorzy Małopolski. Taka współpraca ma pozwolić na stworzenie spójnej narracji o regionie, którą będzie można przełożyć na konkretne produkty turystyczne i gospodarcze.

Jako przykład działań promocyjnych marszałek wskazał projekt „Made in Małopolska” — znak rozpoznawczy mający wyróżniać najlepsze produkty, miejsca i inicjatywy pochodzące z województwa. To narzędzie ma pomagać w budowaniu rozpoznawalności na targach, kongresach i innych wydarzeniach krajowych oraz międzynarodowych, a także pojawiać się na materiałach promocyjnych i samych produktach.

Drugim elementem strategii jest kampania „Małopolska Nieoczywista”, której celem jest pokazanie, że oferta regionu wykracza poza najbardziej znane punkty: Tatry, Kopalnię Soli w Wieliczce czy obiekty wpisane na listę UNESCO. W prezentowanych przykładach pojawiły się mniejsze, ale atrakcyjne miejsca: spływ Dunajcem, Zalipie, Dolina Karpia, uzdrowiska oraz jurajskie skałki.

Marszałek podkreślił także potrzebę równomiernego rozwoju turystyki — strategia zakłada zmniejszenie koncentracji ruchu w Krakowie i skierowanie części gości do mniejszych miejscowości, które mają duży, często niedoceniany potencjał.

W kontekście ułatwień dla ruchu turystycznego Smółka wymienił inwestycje infrastrukturalne: nowy terminal na Lotnisku w Balicach oraz „renesans” kolei małopolskich. Dzięki modernizacji taboru i rozbudowie siatki połączeń region ma oferować wygodny dojazd do większości atrakcji.

• podkreślił Marszałek Łukasz Smółka

Marszałek zwrócił uwagę, że pociągi regionalne pełnią podwójną rolę: transportową i promocyjną — z oznakowaniem i symboliką Małopolski przypominają podróżnym, kto ich gości. Według przedstawionych danych liczba pasażerów rośnie rekordowo z roku na rok, a samorząd regularnie inwestuje w nowoczesny tabor, by zapewnić komfort zarówno mieszkańcom, jak i turystom.

Na koniec Smółka wskazał, że promocja to także organizacja dużych imprez kulturalnych i sportowych, które angażują mieszkańców i przyciągają odwiedzających. Wymienił wydarzenia takie jak Święto Małopolski czy Festiwal Smaku jako elementy strategii budowania marki regionu poprzez aktywizację lokalnych mieszkańców jako ambasadorów.

Wystąpienie marszałka na forum wzbudziło duże zainteresowanie — z jednej strony jako przykład praktycznych rozwiązań, z drugiej jako prezentacja Małopolski łączącej tradycję z nowoczesnością. Prezentowane inicjatywy mają służyć zrównoważonemu rozwojowi turystyki, ochronie dziedzictwa i wzmocnieniu pozycji regionu na arenie międzynarodowej.

Na podst. Małopolski Urząd Marszałkowski