Jak Kongres Marki Małopolska w Tarnowie zmienia marketing Krakowa i całego regionu

Kongres Marki Małopolska zgromadził ponad 200 uczestników i ekspertów, którzy pokazali, jak sztuczna inteligencja i proste komunikaty mogą wzmocnić promocję miast takich jak Kraków.

• Przyjrzyj się Kongresowi Marki Małopolska w Tarnowie i jego uczestnikom
• Wypróbuj GenAI i proste językowe rozwiązania w promocji Małopolski
• Przygotuj się na kryzysy i opowiedz historię regionu z fantazją

Przyjrzyj się Kongresowi Marki Małopolska w Tarnowie i jego uczestnikom

W dwudniowym spotkaniu w Tarnowie brało udział ponad 200 osób z Małopolski oraz przedstawiciele samorządu województwa: marszałek Łukasz Smółka, wicemarszałek Ryszard Pagacz, członek zarządu Iwona Gibas oraz radne Sylwia Żak-Biesik i Patrycja Tocka. Organizatorzy zaprosili specjalistów z branży promocji, marketingu i kultury, a program łączył panele, warsztaty i debatę o tożsamości regionu.

Ważną częścią wydarzenia były praktyczne warsztaty i prezentacje przydatne dla urzędów gminnych i działów promocji miast – od neuromarketingu po komunikację kryzysową. To okazja, aby miejskie zespoły promocji z Krakowa czerpały gotowe narzędzia i przykłady do zastosowania w swojej pracy.

“Jestem przekonany, że spotkania i dyskusje prowadzone w ramach Kongresu staną się inspiracją do dalszych działań, które pozwolą nam wzmacniać markę Małopolski nie tylko w Polsce, ale i na arenie międzynarodowej”
— marszałek Łukasz Smółka

Wypróbuj GenAI i proste językowe rozwiązania w promocji Małopolski

Kongres mocno postawił na temat sztucznej inteligencji w marketingu. Jednym z prelegentów był reżyser Marcin Rossa, wskazujący praktyczne zastosowania narzędzi AI w kreowaniu materiałów promocyjnych. Równocześnie Miłosz Brzeziński przypominał, że technologie nie zastąpią ludzkiej inteligencji psychospołecznej i umiejętności rozumienia odbiorcy.

Dla zespołów promocji miast takim jak Kraków ważne wnioski to: testuj narzędzia GenAI, ale trzymaj się jasnego, prostego języka oraz narracji dostosowanej do emocji odbiorcy. O tym, jak tworzyć treści trafiające do mózgu, mówili Joanna i Jarosław Burdek. Piotr Trzciński podkreślał wartość prostego języka dla czytelników i petentów, a Anna Ledwoń-Blacha zwracała uwagę na psychologiczne aspekty digital marketingu.

Przygotuj się na kryzysy i opowiedz historię regionu z fantazją

Kongres nie unikał trudnych tematów. W agendzie znalazły się sesje o reagowaniu w sytuacjach kryzysowych prowadzone przez Urszulę Podrazę oraz generała Romana Polko, który omawiał kwestie bezpieczeństwa i zarządzania kryzysem w warunkach ekstremalnych. Dla miejskich służb i biur prasowych z Krakowa to sygnał, by scenariusze kryzysowe i komunikację ćwiczyć regularnie.

Na koniec organizatorzy zadbali o artystyczne podsumowanie — gala z występem Baletu Cracovia Danza i spektaklem Polska w koronie, który odwoływał się do wczesnosłowiańskiej oprawy muzycznej i scenicznej. Tak połączona narracja historyczna z nowoczesnymi narzędziami komunikacji pokazuje, że marka regionu może łączyć mądrość tradycji z kreatywnymi formami promocji.

Kongres Marki Małopolska pozostawia praktyczne wskazówki dla miast: eksperymentuj z GenAI, upraszczaj przekaz, planuj komunikację kryzysową i wykorzystuj kulturę do budowania rozpoznawalnej, spójnej marki regionu.

na podstawie: Małopolski Urząd Marszałkowski.